Ayer en una reunión de trabajo se puso en valor la idea de tener merch específico de un festival para costear algunos gastos que hoy están siendo difíciles de afrontar.
La idea resuena en mi cabeza hoy, me quede con un pensamiento sobre lo redituable de esto y cual seria el mejor camino para poder llevarlo a buen puerto, mas que nada en lo que refiere a comunicar esta venta y logro de objetivos.
Por eso, lo primero que creo es importante preguntarse es: ¿Qué es el Merchandising?.
La forma más sencilla de definir merchandising es: la forma en que un producto se vende.
Es más que la creación de un producto y colocarlo a la venta con la esperanza de que lo compren.
Desde el momento de crear un producto, devemos desarrollar un plan para venderlo. El tipo, el diseño son parte de este proceso. El lugar donde se va a poner a la venta, la forma en que se da a conocer el producto, como se promueve la marca, etc.
Un punto muy importante al momento de crear estos productos es saber EL PÚBLICO OBJETIVO, clientes potenciales.
De la mano con ello deberíamos ponernos objetivos reales a concretar, por ejemplo: cuánto quiero recaudar con estas ventas, o, qué mensaje quiero dejar con esta campaña de venta.
Les voy a dejar un ejemplo claro de cómo debe verse, promocionarse y así cumplir los objetivos.
El festival de SITGES tiene su SHOP ONLINE, lo cual creo muy estratégico por su parte.
Pueden verlo aqui: https://sitgesfilmfestival.com/es/festival/espacios/fanshop
Cuando entramos, sabemos qué día y horario tendrá la tienda, de seguro durante el festival, y al mostrar el producto, tocarlo, verlo en persona, la gente compra o es más propensa a gastar su dinero. Claro que todo es una temática acorde, este festival destaca por su género y las películas que programa. Ellos lo llaman Fanshop, y ese nombre es muy inclusivo, alienta a ser parte del festival, no solo como un mero espectador sino que pasas a ser un real fan de su festival, son comunidad.
Otro festival que no se queda atrás es FANCINE, tambien de género espcecifico, pueden verlo aqui: https://site-fancine.festicine.pro/es/festival/merchandising?test=d77ca
Y unx diría, eso seguro en los festivales grandes no pasa... pues si mi ciela, SAN SEBASTIÁN nos deja su shop on line aqui: https://www.sansebastianfestival.com/tienda/2/es
Seguro hay muchos más, les dejo esa tarea de investigación. ¿A dónde queremos llegar con este blog?...
Si decidimos hacer este tipo de inversión, no deja de ser eso, tomemoslo como una real fuente de ingreso y subvención para nuestro festival o película.
Que realmente le otorgue calidad al espacio o film que tenemos, sin perder de vista el objetivo: juntar plata.
Tomense tiempo de análisis de mercado, de tipo de comprador, de diseño, pueden hacerlo bien y sin invertir mucho, con resultados exitosos.
Espero haberles alentado a la aventura, si tienen algo relevante que aportar pueden mandarnos un mensaje o comentar aquí, también lxs leo en IG.
Gracias por leer :D
Foto de Christian Wiediger en Unsplash
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